Povratak čeških i mađarskih turista: Oživljavanje hrvatskog turizma

Hrvatska turistička zajednica (HTZ) objavila je ohrabrujuće podatke o povratku turista iz Češke i Mađarske, koji su tijekom srpnja 2026. zabilježili značajan porast dolazaka i noćenja. Ovi rezultati dolaze nakon nekoliko godina opadanja turističkog prometa iz tih zemalja, što ukazuje na mogući preokret u trendovima putovanja prema Hrvatskoj.

Prema podacima sustava eVisitor, u srpnju 2026. godine, broj dolazaka čeških turista porastao je za 12%, dok je broj noćenja povećan za 7% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. U kumulativu od siječnja do srpnja, zabilježen je rast od 5% u dolascima i noćenjima. Češki turisti najviše su boravili u Istri, Splitsko-dalmatinskoj i Zadarskoj županiji, s posebnim naglaskom na destinacije poput Umaga, Poreča i Medulina.

S druge strane, mađarski turisti također su pokazali pozitivan trend, s porastom od 8% u dolascima i 7% u noćenjima tijekom srpnja. U prvih sedam mjeseci 2026. godine, broj mađarskih posjetitelja u Hrvatskoj povećao se za 7%. Njihova najpopularnija odredišta uključuju Kvarner, Istru i Zadarsku županiju, što dodatno potvrđuje važnost mađarskog tržišta za hrvatski turizam.

Osim Čeha i Mađara, Hrvatska bilježi i blagi povratak talijanskih turista, s rastom od 2% u dolascima i noćenjima u prvih sedam mjeseci ove godine. Očekuje se da će se ovaj trend nastaviti tijekom kolovoza, kada Talijani tradicionalno putuju zbog Ferragosta.

Ovi rezultati dolaze u trenutku kada je hrvatski turizam suočen s izazovima, uključujući visoke cijene i kvalitetu usluga koja ne prati rast troškova. Ministar turizma Tonči Glavina istaknuo je da gosti danas biraju destinacije prema omjeru cijene i kvalitete, što sugerira da bi Hrvatska trebala prilagoditi svoj turistički model kako bi privukla i zadržala posjetitelje.

Hrvatska ekonomija uvelike ovisi o turizmu, koji čini 12,2% izravnog doprinosa BDP-u, a oko 7% svih zaposlenih radi u tom sektoru. Ovi podaci ukazuju na to koliko je važno održati stabilan i održiv turistički promet, osobito u svjetlu globalnih promjena i konkurencije na Mediteranu.

S obzirom na trenutne trendove, važno je pratiti kako će se situacija razvijati tijekom ostatka ljetne sezone. Očekuje se da će se turistički promet nastaviti povećavati, ali ključni izazov ostaje osigurati kvalitetu usluga koja će zadovoljiti sve veće zahtjeve posjetitelja.