Povratak Čeha i Mađara u Hrvatsku: Oživljavanje turizma nakon godina stagnacije

Hrvatska turistička zajednica (HTZ) objavila je preliminarne podatke koji ukazuju na značajan povratak čeških i mađarskih turista u Hrvatsku. U srpnju 2026. godine, broj dolazaka čeških turista porastao je za 12%, dok je broj noćenja povećan za 7% u odnosu na isti mjesec prošle godine. Ovi rezultati dolaze nakon nekoliko godina pada turističkog prometa iz Češke, što dodatno naglašava važnost ovog tržišta za hrvatski turizam.

Slični pozitivni trendovi zabilježeni su i na mađarskom tržištu, gdje je broj dolazaka porastao za 8%, a noćenja za 7% u usporedbi s lanjskim srpnjem. U prvih sedam mjeseci 2026. godine, i Češka i Mađarska bilježe kumulativni rast od 5% i 7% u dolascima i noćenjima, što ukazuje na stabilan interes ovih zemalja za putovanja u Hrvatsku.

Prema podacima HTZ-a, češki turisti najviše su noćenja ostvarili u Istri, Splitsko-dalmatinskoj i Zadarskoj županiji, dok su među najpopularnijim destinacijama Umag, Poreč i Medulin. Mađarski gosti također su preferirali Kvarner, Istru i Zadarsku županiju. Ovi rezultati potvrđuju važnost srednjeeuropskog tržišta za hrvatski turizam, posebno u kontekstu oporavka nakon pandemije i godina stagnacije.

Osim Čeha i Mađara, pozitivni pomaci primijećeni su i na talijanskom tržištu, koje je također bilježilo stagnaciju u prethodnim godinama. U srpnju je zabilježen rast dolazaka talijanskih turista od 1%, dok je u prvih sedam mjeseci 2026. godine zabilježen kumulativni rast od 2%. Očekuje se da će se ovaj trend nastaviti tijekom kolovoza, kada talijanski gosti tradicionalno putuju na odmore, posebno tijekom Ferragosta.

Ovaj povratak turista iz Češke, Mađarske i Italije predstavlja ohrabrujući znak za hrvatski turizam, koji čini 12,2% izravnog doprinosa BDP-u i zapošljava oko 7% radne snage. U posljednjih nekoliko godina, Hrvatska se suočavala s izazovima u privlačenju turista zbog visokih cijena i nedostatka kvalitete usluga. Ovi novi podaci sugeriraju da se turizam vraća na održiviji model, gdje gosti traže ravnotežu između cijene i kvalitete.

U kontekstu ovih rezultata, važno je pratiti kako će se hrvatski turizam razvijati u narednim mjesecima, posebno s obzirom na predstojeće ljetne mjesece i mogućnost daljnjeg rasta broja turista. Također, ključni izazov ostaje održavanje kvalitete usluga kako bi se zadržali gosti srednje kupovne moći, koji su ključni za stabilnost turističkog sektora.