Apple dominira tržištem pametnih telefona: Cijene i prihodi u 2026. godini

U drugom tromjesečju 2026. godine, Apple je postigao izvanredan uspjeh na tržištu pametnih telefona, zabilježivši gotovo polovicu globalnog prihoda od prodaje. Prema podacima analitičke tvrtke Counterpoint Research, Apple je ostvario 49% udjela u globalnim prihodima, što predstavlja najviši postotak ikad zabilježen u ovom razdoblju. Ovaj uspjeh dolazi unatoč općem padu isporuka na tržištu, što dodatno naglašava Appleovu dominaciju u premium segmentu.

Razlike u cijenama i prihodu između Applea i drugih proizvođača također su značajne. Dok je prosječna prodajna cijena (ASP) iPhonea porasla na 946 dolara, prosječna cijena na tržištu ostala je znatno niža, dosegnuvši 400 dolara. Ova razlika ukazuje na Appleovu sposobnost da generira veće marže po prodanom uređaju, što je ključno za njegovu financijsku stabilnost. U isto vrijeme, konkurencija se suočava s izazovima, uključujući rastuće troškove komponenti i smanjenje potražnje za jeftinijim uređajima.

S druge strane, analiza cijena iPhonea na globalnoj razini pokazuje značajne razlike. Na temelju podataka Deutsche Bank, iPhone 17 Pro (256 GB) najskuplji je u Turskoj, gdje cijena iznosi 2.592 dolara, dok je u SAD-u 1.181 dolar. Ove razlike posljedica su različitih poreznih politika, uvoznih carina i lokalnih tržišnih uvjeta. Japan se ističe kao jedno od rijetkih tržišta gdje je cijena iPhonea niža nego u SAD-u, zahvaljujući niskim porezima i konkurentnom tržištu.

Dok Apple bilježi rast i stabilnost, konkurencija, uključujući Samsung i kineske brendove poput Xiaomija, suočava se s padom isporuka i prihoda. Samsung drži vodeću poziciju po broju isporučenih uređaja, ali je njegov mobilni odjel zabilježio gubitak zbog oslanjanja na uređaje srednjeg i nižeg cjenovnog ranga. Kineski brendovi također su zabilježili značajan pad, s Xiaomijevim isporukama koje su pale za 26%. Ovi podaci ukazuju na polarizaciju tržišta, gdje potrošači sve više biraju između najjeftinijih i premium uređaja.

Appleova cjenovna politika, koja se fokusira na premium segment i održavanje stabilnih cijena, omogućila mu je da izdrži pritiske s tržišta i ostane konkurentan. U kontekstu globalne krize s komponentama, Apple je uspio zadržati cijene svojih uređaja stabilnima, što je dodatno poboljšalo njegovu poziciju na tržištu.